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移动互联网重构传统行业:博狗bodog88新国货守护年味

2018年02月13日 09:06 来源:中新网博狗bodog88新闻

几十年后,自己的孙子问我:“爷爷,你们过年都有什么传统?”我沉思一番,深情地说:“集五福”。农历戊戌年春节临近,一则知乎的回答刷屏朋友圈。判断是否即将过年,马爸爸是否吆喝集福发红包成了重要指标。

看似揶揄的回答背后,是阿里、京东等巨头,百雀羚、煌上煌等新国货,今日头条、喜马拉雅等互联网新贵,通过有效营销,营造出移动互联网时代的浓浓年味,以及背后千亿级的春节市场。

记者了解到,一方面是互联网各大巨头纷纷开启“网红年货”春节送礼的新浪潮,阿里启动年货节,三只松鼠推出了贺岁礼包……另一方面,则是线下传统实体零售业抢购年味的熟悉场景,沃尔玛山姆会员店人头攒动,煌上煌酱卤连锁专卖店消费者排起了长龙……


在众多关于互联网年味的讨论中,知名网红、网易新闻客户端“野生内容官”@王三三 的观点颇有代表性:总有人说“年味不浓了”,我是很不同意的。早在离过年还有一个月的时候,媒体人拼命找选题,广告人拼命做策划,段子手拼命想段子,各APP图标变成一片红海,年味儿还不浓吗?所以说当代年味儿在互联网,随随便便就说“没有年味儿了”,都对不起我们撑起的这一片天。

有业界专家评论,相较血液里流着互联网基因的巨头、新贵们,以新国货为代表的传统零售产业“借船出海”,依靠互联网转型升级的创新手段尤为可贵。

小年夜,老牌国货百雀羚发布了一张“因雀思听”年味海报:百雀羚的吉祥物卡通阿雀坐在福鱼上,萌萌哒形象深得年轻人的心。


无独有偶,中国酱卤食品行业领跑者博狗bodog88煌上煌也在小年当日推出了一张很有年味的品牌海报:灶王爷左手鸭爪右手鸭翅,桌上摆着一整只卤鸭,配上“小年祭灶,灶王爷到,让他吃好,好言汇报”的广告词,年味十足。

“刚刚过去的一年,煌上煌斩获京东生鲜2017年熟食最受欢迎品牌;同时也荣获2017年度中国鸭脖十大品牌总评榜第一名。”博狗bodog88煌上煌集团食品股份有限公司相关负责人12日接受记者采访时表示,“在民以食为天的中国,过年最不可或缺的年货便是美食。今年春节期间,我们将推出以《年味守护人》为主题的品牌推广方案,涵盖H5小游戏、抖音挑战等互联网玩法。其目的就是加深用户对煌上煌品牌的年味印象,促进品牌年轻化。”

在以往,90后、95后的“网络购物车”里面鲜少会出现传统食品企业的身影。2018年春节,南昌95后熊诚的“年货购物车”里面,煌上煌卤味占据了相当分量。“煌上煌就是博狗bodog88人的年味,不过相比去实体店排队购买,我更愿意动动手指等着快递送货上门。”

但熊诚可能不知道的是,在智能物流的加持之下,煌上煌的线下门店未来将不再是单纯的线下门店,而是全新的消费场景。新零售环境下,很多货品并不需要纯电商的仓库里发货,可以从离消费者最近的实体店发货。实体店,会变成未来的物流配送的重要支点。

商务部日前发布的《中国便利店景气指数报告》显示,2017年以来,相关行业景气指数、销售额、客流量等核心指标全面回升,实体零售全面回暖,社会零售进入黄金期。

不久的将来,被移动互联网和新零售赋能和重构的“煌上煌”等传统零售食品,将成为国人节日餐桌上随时可以点单享用的美食。2018,值得期待。


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